Идея проекта: проявить для горожан и туристов локальную идентичность как совокупность смыслов, использовав для этого материальные объекты, в дизайне которых отражены аутентичные формы и мотивы. Что удалось в части навигации: совместно с работниками сферы туризма создать целостную навигационную и информационную систему, ориентированную на гостей города; создать уникальные образ рязанской навигации (мотивы рязанской вышивки и домовой резьбы, князь как герой-помощник); органично вписать навигацию в историческую среду. Что удалось в части дизайн-кода: создать понятный и работающий документ, регламентирующий облик фасадов и рекламных конструкций; благодаря привлечению федеральной субсидии заменить большую часть вывесок на Первомайском проспекте, открыть ранее скрытые архитектурные детали, уменьшить визуальный шум, повысить целостность архитектурной среды. Непрогнозируемые эффекты: внедрение «рязанской денежки» (или «михайловской денежки», характерного орнамента вышивки) в качестве неформального символа города: в малых архитектурных формах, полиграфии, транспорте и новогодней иллюминации.